У 2022 годзе Verizon, T-Mobile і AT&T праводзяць шмат рэкламных мерапрыемстваў для флагманскіх прылад, падтрымліваючы колькасць новых падпісчыкаў на высокім узроўні і адносна нізкі ўзровень адтоку. AT&T і Verizon таксама павысілі цэны на план абслугоўвання, паколькі два аператары імкнуцца кампенсаваць выдаткі ад росту інфляцыі.
Але ў канцы 2022 года рэкламная гульня пачынае мяняцца. У дадатак да сур'ёзных акцый на прылады, аператары таксама пачалі зніжаць свае планы абслугоўвання.
T-Mobile праводзіць акцыю па планах абслугоўвання, якія прапануюць неабмежаваную колькасць даных для чатырох ліній за 25 долараў у месяц за лінію, а таксама чатыры бясплатныя iPhone.
У пачатку 2023 г. Verizon праводзіць аналагічную акцыю, прапаноўваючы неабмежаваны стартавы план за 25 долараў у месяц з гарантыяй захавання гэтай цаны на працягу трох гадоў.
У пэўным сэнсе гэтыя планы субсідзіраваных паслуг з'яўляюцца спосабам для аператараў прыцягнуць абанентаў. Але акцыі таксама адпавядаюць зменлівым рынкавым умовам, калі кабельныя кампаніі крадуць абанентаў у дзеючых кампаній, прапаноўваючы больш нізкія цэны на абслугоўванне.
Асноўная гульня Spectrum і Xfinity: цэнаўтварэнне, камплектацыя і гнуткасць
У чацвёртым квартале 2022 года кабельныя аператары Spectrum і Xfinity прыцягнулі ў сукупнасці 980 000 тэлефонных сетак з аплатай паслуг, што значна больш, чым Verizon, T-Mobile або AT&T. Нізкія цэны, прапанаваныя кабельнымі аператарамі, выклікалі рэзананс у спажыўцоў і прывялі да павелічэння абанентаў.
У той час T-Mobile браў 45 долараў у месяц за лінію па сваім самым танным безлімітным плане, у той час як Verizon браў 55 долараў у месяц за дзве лініі па самым танным безлімітным плане. Тым часам кабельны аператар прапануе сваім інтэрнэт-абанентам безлімітную лінію за 30 долараў у месяц.
Аб'ядноўваючы некалькі паслуг і дадаючы больш ліній, здзелкі становяцца яшчэ лепш. Калі не лічыць эканоміі, асноўнае паведамленне круціцца вакол прапановы кабельнага аператара "без асаблівых умоў". Спажыўцы могуць змяняць свае планы штомесяц, што пазбаўляе ад страху абавязацельстваў і дазваляе карыстальнікам гібка пераключацца. Гэта дапамагае спажыўцам зэканоміць грошы і адаптаваць свае планы да свайго ладу жыцця такім чынам, што не могуць дзеючыя перавозчыкі.
Новыя ўдзельнікі ўзмацняюць канкурэнцыю ў галіне бесправадной сувязі
З поспехам сваіх брэндаў Xfinity і Spectrum Comcast і Charter стварылі мадэль, якую іншыя кабельныя кампаніі хутка прымаюць. Кампанія Cox Communications абвясціла аб запуску свайго брэнда Cox Mobile на выставе CES, у той час як Mediacom таксама падала заяўку на гандлёвую марку для «Mediacom Mobile» у верасні 2022 года. Хоць ні Cox, ні Mediacom не маюць такога маштабу, як Comcast або Charter, паколькі рынак чакае больш удзельнікаў, і магло б быць больш кабельных плэераў ад аператараў, калі яны не прыстасоўваюцца, каб адцягваць карыстальнікаў.
Кабельныя кампаніі прапануюць найвышэйшую гібкасць і больш выгадныя цэны, што азначае, што аператарам трэба будзе скарэктаваць свой падыход да забеспячэння лепшай выгады праз свае планы абслугоўвання. Можна выкарыстаць два падыходы, якія не выключаюць адзін аднаго: аператары могуць прапанаваць акцыі па планах абслугоўвання або падтрымліваць цэны нязменнымі, але павялічваць каштоўнасць сваіх планаў, дадаючы падпіску на паслугі струменевай перадачы і іншыя бонусы, якіх кабельным кампаніям не хапае, каб адпавядаць магчымасцям або маштабу. У любым выпадку кошт абслугоўвання, верагодна, павялічыцца, што азначае, што грошы, даступныя для субсідый на абсталяванне, могуць скараціцца.
Дагэтуль субсідыі на апаратнае забеспячэнне, пакеты паслуг і паслугі з дабаўленай вартасцю з безлімітнымі планамі прэміум-класа былі ключавымі фактарамі пераходу з перадаплаты на пастоплату. Аднак, улічваючы значныя эканамічныя цяжкасці, з якімі аператары могуць сутыкнуцца ў 2023 годзе, у тым ліку рост кошту запазычанасці, схемы субсідзіраваных паслуг могуць азначаць адыход ад субсідый на абсталяванне. Некаторыя дзеючыя кіраўнікі ўжо зрабілі тонкія намёкі аб спыненні велізарных субсідый на абсталяванне, якія працягваліся апошнія некалькі гадоў. Гэты пераход будзе павольным і паступовым.
Між тым, перавозчыкі будуць звяртацца да рэкламных акцый для сваіх планаў абслугоўвання, каб абараніць сваю тэрыторыю, асабліва ў час года, калі адток паскараецца. Вось чаму і T-Mobile, і Verizon прапануюць абмежаваныя па часе рэкламныя прапановы па планах абслугоўвання, а не пастаяннае зніжэнне коштаў на існуючыя планы. Аператары, аднак, не вырашаюцца прапаноўваць недарагія тарыфныя планы, таму што няма жадання цэнавай канкурэнцыі.
На дадзены момант мала што змянілася з пункту гледжання прасоўвання апаратнага забеспячэння з таго часу, як T-Mobile і Verizon пачалі прапаноўваць акцыі па планах абслугоўвання, але сітуацыя, якая развіваецца, усё яшчэ вядзе да сур'ёзнага пытання: наколькі добра гэтыя два аператары могуць канкурыраваць па цэнах на паслугі і прасоўванні абсталявання? Як доўга будзе працягвацца конкурс. Варта чакаць, што ў рэшце рэшт адной кампаніі давядзецца адступіць.
Час публікацыі: 6 сакавіка 2023 г