У 2022 годзе Verizon, T-Mobile і AT&T праводзяць шмат рэкламных мерапрыемстваў для флагманскіх прылад, захоўваючы колькасць новых падпісчыкаў на высокім узроўні і хуткасць перабояў адносна нізкай. AT&T і Verizon таксама павысілі цэны на план паслуг, паколькі абодва перавозчыкі выглядаюць на кампенсацыю выдаткаў ад росту інфляцыі.
Але ў канцы 2022 года рэкламная гульня пачынае мяняцца. У дадатак да вялікіх акцый на прыладах, перавозчыкі таксама пачалі зніжаць свае планы паслуг.
T-Mobile праводзіць прасоўванне па планах абслугоўвання, якія прапануюць неабмежаваныя дадзеныя для чатырох радкоў за 25 долараў у месяц за радок, а таксама чатыры бясплатныя айфоны.
Verizon мае аналагічную акцыю ў пачатку 2023 года, прапаноўваючы неабмежаваны план стартара за 25 долараў у месяц з гарантыяй захавання гэтай цаны на тры гады.
У пэўным сэнсе гэтыя субсідзіраваныя планы паслуг - гэта спосаб набыць абанентаў. Але акцыі таксама адказваюць на зменлівыя рынкавыя ўмовы, калі кабельныя кампаніі крадуць падпісчыкаў у кіраўнікоў, прапаноўваючы планы паслуг з больш нізкай коштам.
Асноўная гульня спектру і Xfinity: цэны, камплект і гнуткасць
У чацвёртым квартале 2022 года спектр кабельных аператараў і Xfinity прыцягнулі камбінаваныя 980 000 паскаральных тэлефонаў чыстых дапаўненняў, значна больш, чым Verizon, T-Mobile, альбо AT&T. Нізкія кошты, якія прапануюць кабельныя аператары, рэзаніраваныя з спажыўцамі і прывялі да дапаўненняў абанентаў.
У той час T-Mobile спаганяла 45 долараў у месяц за радок па самым танным неабмежаваным плане, у той час як Verizon спаганяла 55 долараў у месяц за два радкі па самым танным неабмежаваным плане. Між тым, кабельны аператар прапануе сваім абанентам Інтэрнэт неабмежаваны лінейку за 30 долараў у месяц.
Звязаўшы некалькі паслуг і дадаючы больш радкоў, здзелкі становяцца яшчэ лепш. Эканомія ў бок, асноўнае паведамленне круціцца вакол прапановы кабельнага аператара "Без радкоў". Спажыўцы могуць штомесяц змяняць свае планы, што ліквідуе страх прыхільнасці і дазваляе карыстальнікам гнуткасць пераключыцца. Гэта дапамагае спажыўцам зэканоміць грошы і адаптаваць свае планы на свой лад жыцця такім чынам, каб дзеючыя перавозчыкі не могуць.
Новыя ўдзельнікі ўзмацняюць бесправадную канкурэнцыю
З поспехам іх брэндаў Xfinity і Spectrum, Comcast і Charter стварылі мадэль, якую іншыя кабельныя кампаніі імкліва прымаюць. Cox Communications абвясціла аб запуску свайго мабільнага брэнда Cox на CES, у той час як MediaCom таксама падала заяўку на гандлёвую марку для "MediaCom Mobile" у верасні 2022 года. У той час як ні Cox, ні MediaCom не маюць маштабу Comcast або Harter, бо рынак чакае больш удзельнікаў, і можа быць больш кабельных гульцоў, якія будуць працягвацца ад аператараў, калі яны не прыстасоўваюцца да смактання карыстальнікаў.
Кабельныя кампаніі прапануюць цудоўную гнуткасць і больш высокія цэны, а значыць, аператарам трэба будзе наладзіць свой падыход да прадастаўлення лепшай каштоўнасці праз свае планы паслуг. Існуе два непераадольна эксклюзіўныя падыходы, якія можна скарыстацца: перавозчыкі могуць прапанаваць рэкламныя планы паслуг, альбо захоўваць цэны паслядоўнымі, але дадаюць каштоўнасці сваім планам, дадаўшы падпіскі на паслугі перадачы і іншыя льготы, якія кабельныя кампаніі не хапае, каб адпавядаць сродкам або маштабам. У любым выпадку, выдаткі на паслугі могуць павялічыцца, а гэта азначае, што грошы, даступныя для субсідый на абсталяванне, могуць скарачацца.
Да гэтага часу асноўныя фактары, якія выклікаюць міграцыю ад перадаплаты да аплаты, сталі аснашчанымі субсідыямі, паслугамі з дабаўленай коштам з прэміум-неабмежаваным планам. Аднак, улічваючы значныя эканамічныя ветры, якія, верагодна, сутыкнуцца ў 2023 годзе, у тым ліку рост выдаткаў на запазычанасць, субсідзіраваныя схемы абслугоўвання могуць азначаць зрушэнне ад субсідый на абсталяванне. Некаторыя кіраўнікі ўжо зрабілі тонкія намёкі на спыненне маштабных субсідый на абсталяванне, якія працягваюцца на працягу апошніх некалькіх гадоў. Гэты пераход будзе павольным і паступовым.
Між тым, перавозчыкі звернуцца да акцый для сваіх планаў па абслугоўванні, каб абараніць свой дзёрнаў, асабліва ў час года, калі Крурн паскараецца. Менавіта таму і T-Mobile, і Verizon прапануюць абмежаваныя рэкламныя здзелкі па планах паслуг, а не пастаяннае зніжэнне коштаў на існуючыя планы. Аднак перавозчыкі будуць саромецца прапаноўваць планы на паслугі з нізкай цаной, таму што мала апетыту да цэнавай канкурэнцыі.
На сённяшні дзень мала змянілася з пункту гледжання абсталявання, паколькі T-Mobile і Verizon пачалі прапаноўваць акцыі плана паслуг, але развіваецца ландшафт па-ранейшаму прыводзіць да сур'ёзнага пытання: наколькі добра абодва носьбіта могуць канкурыраваць па коштах на паслугі і абсталяванні? Як доўга будзе працягвацца канкурэнцыя. Варта чакаць, што ў рэшце рэшт адной кампаніі давядзецца адступіць.
Час пасля: сакавік 06-2023